Ouça o artigo 3 minutos Este áudio é gerado automaticamente. Por favor, deixe-nos saber se você tiver comentários. Resumo de mergulho: Skims, a marca de roupas cofundada por Kim Kardashian, fez sua primeira aventura no entretenimento ao vivo com “Kimsmas Live!”, Um evento de transmissão ao vivo de 45 minutos que foi transmitido exclusivamente no TikTok, de acordo com detalhes compartilhados com Marketing Dive. O evento ao vivo, realizado em 3 de dezembro, foi apresentado por Kardashian e buscou inspirar-se em programas clássicos de variedades de férias e era totalmente comprável em tempo real. A transmissão ao vivo apresentou coleções Skims e ofertas exclusivas de férias. O evento foi divulgado com antecedência por Kardashian nas redes sociais, inclusive com um comercial animado apresentando a celebridade e Kris Jenner com um jingle original. O esforço foi produzido em parceria com a OBB Media e marca o mais recente esforço de Skims para explorar a cultura pop. Visão do mergulho: À medida que a Geração Z continua a exercer a sua influência na época de compras natalinas, as marcas estão a adotar táticas de marketing que vão ao encontro do grupo onde passam o seu tempo, e isso é nas redes sociais. Espera-se que nove em cada dez usuários do TikTok usem o aplicativo para obter inspiração e conselhos sobre as férias, e um quarto dos usuários compraram ou esperam comprar um presente que viram na plataforma, de acordo com o TikTok. Além disso, espera-se que as vendas de comércio social nos EUA ultrapassem os 100 mil milhões de dólares em 2026 e cresçam para mais de 137 mil milhões de dólares até 2028, segundo o eMarketer. “Kimsmas Live!”, que representa o maior evento em tempo real organizado por Kardashian em seu canal TikTok, destacou as dicas de férias favoritas da estrela e os produtos Skims, incluindo pacotes especiais, e incluiu celebridades convidadas surpresa. O especial teve produção executiva de Michael Ratner, Scott Ratner, Simone Spira e Lana Womack para a OBB Media ao lado de membros da equipe Skims, e foi dirigido pelo diretor vencedor do Emmy, Sam Wrench. “Kimsmas Live! é uma oportunidade para aprofundarmos a maneira como envolvemos nossos clientes”, disse Jens Grede, cofundador e CEO da Skims, nos detalhes do lançamento. “A transmissão ao vivo nos permite conhecer nossa comunidade onde ela já está – em tempo real – e a parceria com a OBB Media e o TikTok nos permite construir uma experiência que é ao mesmo tempo divertida e altamente comprável para as festas de fim de ano.” A transmissão ao vivo do feriado de Skims dá continuidade aos esforços da marca para explorar a cultura pop. Em 2023, a Skims firmou uma parceria de vários anos para se tornar a roupa íntima oficial da NBA, WNBA e do basquete dos EUA. Executivos de empresas e ligas caracterizaram o negócio como uma união de cultura pop, entretenimento, moda e esportes. Mais recentemente, a marca fez parceria com a Nike para criar uma nova marca, NikeSkims, que incluirá vestuário, calçados e acessórios. Outras marcas também têm usado o TikTok Shop nesta temporada de festas, e a plataforma tem oferecido uma série de incentivos, incluindo a cobertura de custos de entrega e recompensas em dinheiro, para que varejistas e profissionais de marketing se estabeleçam na plataforma. Esses esforços levaram várias empresas de primeira linha, incluindo a Samsung dos EUA, a Ralph Lauren e a Disney Store, a assinarem contratos antes da temporada de férias.

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